一、什么是适度营销

　　适度营销，指企业在营销活动的过程中，必须妥善处理营销的投入及其相应营销力增长与营销效果的相互关系的理性表达。同时，适度营销也是营销的边际效益规律作用要求的理性概括。这种概括性表现反应了企业营销活动必须符合资源合理配置与利益最大化原则的要求。

　　适度营销强调将营销活动控制在“适度”的范围内，正是企业营销管理的基本任务，它应当贯穿于企业营销管理的全过程。

　　二、微信分销适度营销的实践价值

　　1、站在企业角度，适度营销可以使微信分销企业营销活动产生最佳效果，因而使企业利润最大化。

　　2、站在消费者角度，适度营销在营销力充分但不过度的条件下，营销效果达到消费者回应力最大，即是消费者满意度最高和认知价值最大，也就是被消费者所认同的利益获取最大化。

　　3、站在企业和消费者关系层面，交易双方都能从交易中获取最大化利益，当然也就能实现相互间关系和利益的可持续发展。

　　三、微信分销适度营销的实践要求

　　1、提高对市场经济本质的认识，明确市场经济的本质在于合作而不是你死我活的竞争，交易的目的是互补和双赢而不是互损。营销不足和营销过度都不符合这一本质的规定性，前者是对消费者当前需求满足的无所作为或漠不关心，后者是对消费者全面与长远需求满足的伤害，而恶性竞争则是市场经济的不良异化，唯有适度营销才是企业对社会和消费者所负责任的最好实践;

　　2、转变营销观念，实行战略营销与战术营销的有机统一，特别应当强调战略营销与战术营销的作用关系，抛弃急功近利行为，杜绝营销近视症，把企业和消费者利益的一致性，以及企业和消费者当前利益与长远利益的一致性作为营销的基本原则，切实贯彻于企业营销的全过程之中;

　　3、按国家产业政策总布局的要求调整产品结构，避免不合理的重复开发和生产，根绝恶性竞争之源，为适度营销营造良好的市场供求氛围;第四，根据产品的市场寿命周期、消费者需求、市场竞争等的特性合理规划运用企业的营销力，强调最优营销规划原理特别是市场销售反应函数原理的运用，以使有限的营销力得到最合理和最有效的利用。

　　无论是微信分销企业，还是其他电商企业，亦或是传统企业，适度营销都是企业的黄金生存法则。

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